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给(冲)(动)“刷(火)箭”降降温 新规出台剑(指)直(播)打赏乱象

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  (直)播打赏(冷)静期,给(冲)动“刷(火)箭”(降)降温

  (阅)读提示

  国(家)网信办、全国“(扫)黄打(非)”办公室等七部门(日)前(联)合发(布)(指)导(意)见,剑指饱受争(议)的直播(打)赏乱象,对(其)(作)(出)全新的规范和限(制)。(其)中指出,要(针)对不同类别级别的网络主播(账)号在单场(受)赏总额、直播热度等方面合(理)设(限),(必)要时设置打(赏)冷静期(和)延(时)到账期。

  “2016年我刚做(主)播时,大家都是(靠)(粉)丝打赏赚(钱),这(是)(激)励主(播)做(优)直播(内)容的最直接动力。”拥(有)80余(万)粉(丝)的(主)(播)(刘)金(银)说。收入最高时,他每天的收(入)(有)5000元。

  (不)久前,(一)份新规引(起)了包括(刘)金银(在)(内)的(网)(络)主播的(关)注。新(规)的(出)台,或让一些主播靠打(赏)一夜暴富的梦破碎。

  这份由国家网信办、(全)国“扫(黄)打非”办公室(等)七部门日(前)(联)合发布的《关(于)加强网(络)(直)播规范管理工(作)的指导(意)见》((以)下简称《指导意见》),明确(网)络(主)播不得接(受)未经其监护人同(意)的未成年人充值(打)赏;(网)络直播平台(应)当对单个虚(拟)消费(品)、单次打赏额度合理设(置)上(限),必要时设置打赏冷静(期)(和)延时(到)账期(等)内(容)。

  业内人(士)指(出),新规(的)出台,无疑会(对)(网)络直播行业规范化发(展)(发)挥(进)一步(的)保(障)(作)用。

  新(规)(出)台剑指直播打(赏)(乱)象

  (直)播打(赏)是指用户通(过)网(上)(充)值,购买直播(平)台(的)虚拟(货)币,再在直播(平)台通(过)购买各(种)虚拟礼物送给主(播)。(主)播(和)平台会依据合同,(对)(打)赏的实际(金)额按比例(分)成,这也是(直)(播)平台最主(要)的(盈)(利)方(式)。

  (有)数据(表)明,2020年,5家娱乐直(播)(平)台(的)前1万(名)(头)(部)“壕”用(户)累计打赏了29.758亿元。(其)中,一年打赏4~50万元(的)用户(占)(比)高达67.36%。

  直播打赏在创造(一)夜暴富的(同)时,也暴露出主体(责)任(履)行不力、充(值)打赏失范(等)(问)题。“9岁(女)童打(赏)主播花光家(里)10(万)元(彩)礼”“合肥男子(不)(给)孩子买奶(粉)(却)打赏主(播)12万”“会计侵(吞)公款930万元打赏女主(播)”……此类事(件)频(现)。

  《指导(意)(见)》明确提出,(网)络(直)播平台(要)依(法)(依)规引导和规范(用)户合理(消)费、理(性)打赏;网络(主)播不得(接)(受)(未)经(其)监(护)人同意(的)未成年(人)充值打赏。对未成(年)人冒用成年人账号打赏的,核(查)属实(后)须按(规)定(办)理(退)款。

  值得关注(的)是,《(指)导意(见)》设置了网络(直)(播)打赏(的)冷(静)期(和)打赏限制。

  根据《指导(意)(见)》,网(络)直播(平)台应(当)对单个虚拟消(费)品、单(次)打赏额度(合)理设置上限,对单日打(赏)额度累计触(发)相应阈值的用(户)(进)行消(费)提醒,必要(时)设置打(赏)冷静期和延时(到)账期。

  此外,《指导意见》(规)定要针对不(同)类别级别的网络主播(账)号应当在单场受(赏)总额、直播热度、直播(时)(长)和单日(直)(播)场次、场次时间间隔等(方)(面)合理设限,对(违)法违规主播实施必要的警(示)措施。

  PK(套)路深 用(户)(成)“(韭)菜”

  直播(行)业的(高)收益让主播间的竞争越来越激烈。(刘)金银告(诉)记者,很多激情打赏、高额打赏(的)(背)后都有主播精心(设)计(的)套(路)。部分主播为眼前利益走“歪门(邪)道”,靠低(俗)(内)容吸引流量,甚(至)诱(导)(未)成年人充(值)打赏。

  “为主播(打)赏(满)(足)了用户的虚荣心(理),(打)(赏)(越)多,越受(主)(播)重(视),(直)播平(台)也(会)根(据)其打(赏)金额设置(账)号升级(机)(制),级数(越)高代(表)(身)(份)越(尊)(贵),甚至(可)(受)(到)主播(的)主动搭讪。”曾运(营)某直播平台(的)(王)(贾)岩(化(名))说。

  王贾(岩)告诉记(者),一般情况下,主播(们)也会为自(己)(设)(定)打赏线。(粉)丝(打)赏(过)线后主播(就)会私下加(其)微信(聊)天,甚至(暗)(示)打赏多(少)(可)发展(恋)爱关系,一步步(让)粉(丝)“泥足深陷”。

  “直播最大的(套)路就是PK模式。”王贾岩(深)谙“内幕”,“进行PK的主播事前会制(定)(惩)罚措施,(且)一(般)都(挺)奇(葩)。(比)如,输的(人)吃生鸡蛋、喝酱油等。一(开)始(你)(可)能(花)60元(就)(能)(帮)(助)主播赢得(对)(方),(但)对方粉丝花(得)比(你)多了,你就会产(生)不甘和攀(比)心理,刷(的)钱(就)(越)来越多。”

  王贾岩说,这种PK模式更像(是)两(个)主播为(吸)(引)(打)(赏)(设)(计)(的)套路,很(多)主播还会(在)直播间内专(门)雇(人)带节(奏),配合双方(主)播互骂、(撒)(娇)卖惨等,(诱)导粉丝激烈对(抗),煽(动)(激)(情)(打)赏。一(些)未成年(人)尤其难以控(制)自己,偷钱、借钱为(主)播(刷)巨(额)礼物的案例屡见不鲜。

  (记)(者)了解(到),(有)些一晚上给主播打赏(上)百万(元)礼物(的)“(土)豪”,会私下跟主播提前谈好打赏多少,私(下)再返(还)多少。在(这)种隐(秘)的交易规则下,参与主(播)PK激(情)(打)赏的普通用户们,(就)成了被割的“韭(菜)”。

  督促直播平台规范主播行为

  “(很)多大额打赏、(激)情打赏都是头(脑)一热下的冲(动)行(为),事后多少有(些)(后)悔。”王贾岩说,“(如)果(新)(规)(能)够落实,将有效遏制直(播)故意(烘)托氛围、(诱)(导)高额打(赏)等行为,有(利)于让用户在一个相对理性和平等(的)状态下,(做)出(是)(否)打赏(的)决定。”

  有数(据)显示,2015(年),我国视频(直)播(行)业(付)(费)用(户)仅有770(万),到了2019年(增)(长)到3610万。在裁判文(书)网(上)搜索“直(播)(打)赏”关(键)(词),可检(索)(到) 1017 (篇)文书,其中,2016年4(个),2020年则有518个。(直)播打赏引(发)(的)退(款)(争)议屡见不鲜。

  “直播是(一)种(场)景消费。(网)络打赏行(为)中,用户与直播(平)台、主播之间是(一)种合同关(系)。”(广)(东)广和(长春)(律)师事务所律师王(雨)琦(说)。

  王雨(琦)表示,(打)赏是对主(播)(提)供自己认可的表演(服)务的(酬)(谢),在一(定)意义上应(被)理解(为)有偿的服(务)购买,(而)不是(无)(偿)(的)财产赠与。此(次)(七)部门出台(的)《指导意(见)》(也)(明)(确)提(出),(网)(络)(直)(播)平台(应)建(立)(直)(播)打(赏)服务管理规则,明确平台向用户(提)(供)的打赏服务为信息(和)娱乐(的)(消)费(服)务。

  记(者)梳理相关(报)道发(现),直播平(台)用户在(巨)额打赏后,有(的)深陷债(务)危机甚至妻离子(散),有的因(非)法挪用(公)(款)或诈骗钱财锒铛入狱。在这(种)情况下,打赏的钱能(要)回来(吗)?

  王雨琦说,实践(中),如果(用)户(是)将(非)法所得,(比)如,盗(窃)、侵占的钱款(用)来(充)值、打赏,受害人(可)以要(求)办案机关追缴。

  国家互联网信息办公室有关负责人指(出),出台《指(导)意见》(的)(主)要目的,是(为)(督)促(直)播平(台)对照相关规范,对主(播)(账)号(实)(行)分级(分)类管(理),规范(网)络主(播)行为,防(范)非理(性)、激情打赏,(遏)(制)商业营销乱(象)。

  “靠‘歪门邪道’只能(换)得(短)暂利益,合(法)合规才是(长)久之计。可以预见,新规(可)让行业更规(范)地实(现)健康发(展),(那)些真正做优质(内)(容)的主(播)(将)(更)有(发)展空(间)。”(刘)(金)(银)(说)。

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